新媒体风行的时代，信息传播通畅度大幅提升，事件营销得以突破企业规模、资金、媒介等多重限制，获得病毒式传播，使更多的中小企业品牌能利用事件营销创造商业奇迹。

事件营销以消费者需求为杠杆支点，借助了人们对新闻实事冲突的兴趣和好奇心理，不断放大和制造悬疑，进一步引发消费者的注意，而品牌在其中也必然成为事件和大众关注的焦点。事件营销操盘得法的话，将以四两拨千斤的神力，成为品牌崛起的核弹级武器！

事件营销六大要点及操盘策略：

1.任务目标-品牌传播，使品牌向目标市场实现渗透。

——事件营销的策划阶段，应当制定明确的任务目标，可使事件营销在实施过程中不至于严重偏离方向。

2.营销对象-关注用户需求痛点（出发点：用户）。

——把握用户需求，是事件营销得以成功的基石。事件营销以消费者用户需求为杠杆支点，借助了人们对新闻实事冲突的兴趣和好奇心理，引发消费者用户的注意。

3.内容营销-营销转化的承载板块（落脚点：品牌）。

——事件营销怎样转化？落脚点在企业、品牌。随着事件逐步发酵，而事件的主角-企业品牌在其中也必然成为大众关注的焦点，大众会在百度搜索等相关媒体查询该企业品牌的相关资讯。所以，您必须及时在企业官网、电商网站、自媒体、行业垂直媒体等处布局相应的内容，提供营销转化的载体。

4.事件发布-文案策略（联结点、兴趣点），媒介选择。

——事件发布如同发动、打响一场战役，必须能充分调动大众的兴奋点（情绪）。文案须简明，可使更多的人容易理解；文案必需有能引起目标人群兴趣的两个支撑点：联结点、兴趣点。在这里，“联结点”是指把事件内容与大众注意力联结起来的触发点。

——事件首发媒介，一般可选用企业自身最优势的自媒体（或官网、或微信、或微博），有利于后续信息的持续更新。如果自己没有可用的自媒体，可以和外部资源进行合作。

5.事件扩散-社交媒体和专业媒体的双重支持。

在事件扩散阶段，媒体是营销杠杆中的动力臂，决定了事件营销能达到的广度和深度。

——社交媒体具有较强的交互性，可促使事件营销获得高频传播；专业垂直媒体可使事件传播覆盖精准用户群体。两者结合可使事件营销成功获得双重保障。大秦英扬智慧营销，媒体传播的力度也在较大程度上影响了事件营销的影响力，强力的媒体支持可使事件营销对目标市场形成强势渗透。企业需根据营销目标及自身财力，合理规划媒体经费。

——不同媒体不同宣传策略，如：社交媒体文章标题讲究噱头；百度搜索文章标题需兼顾关键词是否能切中目标受众。

6.进展跟踪-营销操盘，细节决定成败。

看似平静的日常工作细节中，蕴藏着巨大的事件营销的能量；看似普通的日常事，可以发酵成热门大事件。为何？首要原因：在老百姓眼里无小事。

——由于每个企业所处行业、经营环境、市场目标、事件时间等各有不同，并不是一定要搞成全国轰动的大事件才算是事件营销，在事件营销操盘中应遵循实事求是、顺势利导、灵活应变的原则。

——在移动互联网时代，可操作性的事件营销具有“小型化、局部范围、大杀伤力”三大特点（营销核弹）。更多细节，请咨询大秦英扬广告公司客服。

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