狭义的“独立站”概念：加强企业网站建设，把它打造为具有产品营销能力的自主自有电商渠道。

广义的“独立站”概念：企业自主建立的拥有独立域名，内容、数据、权益私有，具备独立经营主权和经营主体责任，可以自主、自由对接第三方软件工具、宣传推广媒体与渠道的新型官网（营销型企业网站）。

独立站-强化企业网站的产品促销能力

传统的企业网站中，对于产品推荐板块不够重视，产品介绍比较简单，也缺乏图文排版等页面美化意识，促销能力较弱。建议以后可以把电商领域中的落地页、详情页概念等引进到企业官方网站中，在企业官网中建立或升级产品推荐系统，打造企业自主自有电商渠道。

由于独立站运营由卖家自主掌握，可以更便捷的获取和分析用户数据，助力科学决策。

相比第三方平台中海量同行之间的红海血拼，独立站为卖家提供了渠道破局、开创蓝海的机会。

品牌营销-独立站领航

经过三年新冠疫情的深度影响，全球供需积累了巨大的缺口；随着防疫管控的松动，巨大的消费热情即将喷薄而出，此时正是企业布局网络营销的最佳时机。在利用天猫京东亚马逊等第三方平台的基础上，建议企业自建垂直型平台或独立站，积极拓展新渠道，构建多元销售体系，拓展私域流量，提升渠道和用户的核心竞争力，提高品牌利润率和抗风险能力。

独立站与第三方平台相比，企业选择独立站制定符合自身业务需要的运营规则，有充足的运营空间，既可以展开产品销售，也可以完整的进行品牌建设，相当于拥有了一个有自主权的营销渠道。

而企业选择入驻第三方平台（B2B、B2C平台等）则需要完全遵守平台规则，更侧重于平台内用户的挖掘，相当于商场中入驻的专卖店。

随着销量持续提升和用户沉淀，独立站更易打造细分行业里的知名品牌，伴随而来的就是客户的品牌忠诚度和消费主动性的提升。

对比之下，企业选择入驻第三方平台（B2B、B2C平台等）所产生的销量，往往很难转化为企业的品牌资产。

独立站面向的是一片汪洋大海。独立站面临百度、谷歌等广阔的公域流量，如何通过内容营销引流（SEO服务）是独立站卖家能否成功打造品牌的重要因素。

独立站运营相关配套

在独立站模式下，仓储配送体系、线上购物流程、广告投放体系等都需卖家自行搭建，这需要配备大量的专业人才。

传统中小卖家比较注重上架铺货以及短期内的高流量回报率，品牌意识相对淡薄。独立站模式下，卖家需要强化品牌建设，寻找相关服务商（品牌策划）提供专业支持。建设独立站不能只关注当期的回报和价值，还要重视对品牌价值的打磨，卖家需要在人才、技术、服务上进行持续性投入。