节庆活动策划多样化

　　2007马来西亚旅游年系列节庆活动历时一年，地跨马来西亚全国各地，入境游客来自全世界各地。其节庆活动的多样化无疑有以下亮点。

　　1.旅游供给市场多样化

　　我们可以将2007马来西亚旅游年中的52项主要节庆活动归为以下几类：文化风情类、宗教信仰类、运动竞技类、知识艺术类、游乐类、饮食类、购物类。

　　文化风情类节庆活动主要指包含不同的社会风情、民族风俗元素的节庆活动。在这52项活动中涵盖了16项。

　　宗教信仰类的节庆活动有印度教的大宝森节和佛教的卫赛节两项。

　　运动竞技类的节庆活动有16项。

　　知识艺术类节庆活动的特点是通过游览人文创作的景观使旅游者增长知识、享受艺术。此类节庆活动在52项活动中涵盖了13项。

　　游乐类节庆活动的特点在于有充分游玩的娱乐场地和设施，使旅游者尽情欢快玩乐。

　　2.充分贯彻整合营销理念

　　亚里士多德曾提出“优化的整体大于部分之和”。所谓整合营销正是充分体现着这一观点的营销策略。

　　整合营销有一个简单的定义，就是“根据目标设计企业的战略，并支配企业各种资源以达到企业目标”。

　　在2007马来西亚旅游年的节庆活动策划之中，整合营销的理念主要体现在两个方面：活动地点和活动主题。

　　地点方面是以点带面，通过马来西亚重点旅游城市带动周边的城市，造成全国性的旅游活动。

　　通过对其节庆活动地点的分析，节庆活动主要安排在吉隆坡、马六甲、沙巴、槟城、兰卡葳等城市，并且在时间安排上可以分散，以形成一个全国范围的旅游网。

　　活动主题方面，涉及文化风情类、宗教信仰类、运动竞技类、知识艺术类、游乐类、饮食类、购物类。但他们都穿插组合的安排在不同的时间不同的地点，十分的立体，可以喜迎不同类型游客的旅游需要，避免了旅游年在不同时间段上的冷场。

　　汤俊简介：

　　北京创行合一规划设计院有限公司执行院长

　　2001年开始从事旅游规划策划咨询工作。

　　北京达沃斯巅峰旅游规划设计院高级规划师

　　郭来喜工作室 主任规划师

　　北京大学博雅方略旅游规划设计院副院长

　　曾参与创办：

　　上海派尼欧（先锋规划）旅游咨询有限公司

　　北京京师天成旅游规划设计咨询有限公司

　　10年规划经验100余项案例积累；曾先后主事于京沪杭甬多家旅游规划设计单位。百万余性情文字见之于《汤俊的旅游规划之道》著作。

　　旅游项目要规划、要方案、要创意，来找老汤聊！！！ 老汤微信：tangjun0212；

　　专注于旅游规划、旅游策划、景观设计等旅游项目服务，缔造一个全方位生态链研究互动平台，从开发到运营，选项目，抓政策，打市场，盯运营；这里项目扎堆，这里专家扎堆，这里规划实操扎堆。