吴必虎：中国进入旅游目的地营销时代

　　【品橙旅游】随着旅游行业的发展，旅游营销已经成为各目的地关注的热点和重点。业内专家认为，未来中国的旅游目的地营销，需要整合多种类资源，共同打造营销生态系统。

　　经过30多年的发展，中国的旅游已经从以往的观光旅游时代跨入当今的休闲度假旅游时代，整个中国旅游产品的供给和需求的对接，也进入了一个新的阶段，即旅游目的地营销时代。

　　在北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎教授看来，懂旅游的人不懂传播，懂传播的人不懂旅游，是目前中国旅游目的地营销市场供给的基本态势。旅游营销已经不能再停留于以往的主题形象+宣传口号的“空军”时代，而应该转向“海陆空”营销组合牌的综合时代，即有高屋建瓴的目的地和旅游形象，有朗朗上口的宣传口号，有大数据支撑的精准营销，有系列在线抓眼球的营销行动，有线下能聚焦的落地推广，有完善可靠的营销检测体系指导下一步具体工作。

　　图：大品策划，来吧旅行执行的平武迎接中澳旅游年系列活动

　　营销全案、IP营销、智慧营销等创意营销与落地推介等，已成为当前国内外旅游目的地宣传提升影响力的重要手段。很多目的地城市的政府和企业，对旅游营销产品有着巨大的需求，然而，市场对旅游目的地营销的供给却并不充分。

　　图：大品策划，来吧旅行执行的平武迎接中澳旅游年系列活动

　　此外，旅游目的地品牌的塑造，势必带来市场营销的多种形态的深度结合，尤其是在智慧旅游浪潮中，旅游产业不断升级换代，新型业态不断涌现，目的地营销在面临机遇的同时，也面临着更多的挑战。

　　图：大品策划，来吧旅行执行的平武迎接中澳旅游年系列活动

　　比如，从传统媒体、在线旅游服务商到广告公司，都相继推出多种营销活动，同质化现象严重，复制、照搬已成为常态，缺乏创新。同时，社会化媒体、自媒体、视频、直播等的异军突起，目的地营销机构需要理性的选择合适的方式与渠道，创新的打造和构建目的地形象，系统的进行营销战略制定，脚踏实地的执行具体营销步骤。

　　图：大品策划，来吧旅行执行的平武迎接中澳旅游年系列活动

　　在1月18日，品橙旅游联合大地风景国际旅游集团共同出资成立大品营销品牌发布会上，吴必虎教授表示，当前中国的旅游目的地营销，需要整合多种类资源，共同打造营销生态系统。因此，在旅游行业内，我们需要一个既懂传媒，又懂旅游的组合体，通过整合多媒体矩阵，将前沿理念与技术应用对接，为旅游产业提供价值创新与增值服务，促进旅游营销生态系统的形成。

　　大品营销首席运营官杜亮先生表示，大品营销目前已经打磨出一批能具有落地可操作性的目的地营销产品，符合中国目的地营销实情，经过初步落地操作，取得了令人瞩目的效果。首席营销官曹志军先生表示，全面营销时代，不仅包括传统的整合营销、内部营销、关系营销，而且随着自媒体和网络媒体的发展，旅游者也成为营销的重要一环，成为整体旅游目的地形象创建的组成部分。基于这一点，未来旅游营销一定是全方位、立体化发展，更加注重游客需求，市场进一步细分，精准营销成为主流。