2021年，云南亚洲象越过千里哀牢山挺进昆明城，这么大的事情，作为广告人怎么能不有所作为呢？

本季潮流旅游地！这是云景点旅游网《当季游》内容产品的一个平面广告案例，由大秦英扬广告与云景点联合创作。

这个广告的创意来源，是2021年云南西双版纳的十几只亚洲象组团北上、越过哀牢山向北旅行（玉溪、昆明）的热点事件。

本案广告创意分享

广告内容有两部分组成，一部分负责与读者做情感的交流，另一部分则带出广告主题。

第一部分.情感交流

视觉：象群旅行图；

文案：稍纵即逝的青春，不甘平凡的我；

创意：亚洲象组团北上，欲到大山的北边去看看新鲜世界；那么，我们这些每天忙忙碌碌的人类呢？年龄一年又一年的在增长，每天上班下班两点一线，夫妻之间在家里没有交流，一个埋头打游戏，一个埋头刷短视频，生活好像缺了点什么...是不是就这样甘于平凡呢？一刹那间，突然想起曾经的远大理想，曾经的诗和远方...也许，是时候陪着家人走出去看看外面的新世界了，给生活增添一些活力，为家打开一扇心的窗。

第二部分.广告主题

视觉：（网站域名）yunjingdian.net；

文案：（广告语）本季潮流旅游地；

创意：亚洲象组团北上旅行，其中一部分原因，和气候环境的季节性变化有关；人类的旅行，也在很大程度受到气候环境变化的影响。所以，根据季节及气候环境的变化，分析适合当季旅游的地方，正是云景点打造当季游内容体系的出发点。

广告语

广告语起初定的是“本季最佳旅游地”，后来考虑到“最佳”二字与广告法法规有一定的冲突，便改为“本季潮流旅游地”。现在想来，“潮流”就是当季“最佳”的具体化，比“最佳”更具有文字表现力。

媒介策略

本广告主要在云景点旅游网网站内发布。发布初期，网站把亚洲象组团北上事件的相关信息与平面广告组合推出，客观上增强了广告借力的效果。随着广告内容被逐步口碑传播开来，网站后面再逐步逐步增加广告的展现位，促使云景点当季游产品在网络上的热度持续上升。目前，“云景点当季游”、“云景点当季旅游”、“云景点年度推荐”等搜索词已经演变为热搜词。

云景点当季游产品简介

基于近几年云景点对网站阅读热点变化的持续跟踪，洞察到旅游者对当季旅游信息的广泛而迫切的需求，云景点旅游网逐步推出并完善了《当季游》产品。云景点当季游内容建设以“当季旅游推荐”为重心，结合“月份指南”、“近期旅游景点攻略”、“近期热文”、“年度推荐”等内容组合。从市场反馈来看，随着传播力度的增加，该内容受欢迎程度正在快速上升。

云景点当季游内容体系中，其中“年度推荐”是人工和大数据算法联袂推荐的神来之笔。首先根据对站内外旅游热点的深度观察，结合国家政策、气候环境、疫情防控等动态因素，用人工优选符合当年潮流的优质旅游目的地信息内容一部分（70-100条），再用运大数据算法根据网友的实时阅读热度在其中动态优选出17条（大约五选一），并按实时热度指数高低作动态排序。这样的动态优选对旅游热点变化有非常强的敏感度，最终优选出一组对当前旅游出行具有较大参考价值的潮流旅游目的地！