移动互联网时代，资讯网站、社交app、短视频、直播等新媒体风起云涌，电视报刊等传统媒体垄断的局面被打破。媒体和广告业迎来大变革。

这种背景下，中小企业得以突破企业规模、资金、媒介等多重限制，雨后春笋般崛起。市场主体越来越多元化，对广告服务的市场需求也越来越多元化。以创意为主要驱动力的传统广告公司已经无法满足新的市场需求，以新媒体营销为主营业务的互联网营销公司顺势填补了部分市场缺口...

此时，市场正急迫的期盼着集广告创意策划和互联网新媒体营销等多种能力于一身的新型广告公司的出现！

古希腊哲学家赫拉克利特说：人不能两次踏进同一条河流。因为当人第二次进入这条河时，是新的水流而不是原来的水流在流淌。

一切皆流，无物常住。在赫拉克利特看来。宇宙万物没有什么是绝对静止的和不变化的，一切都在运动和变化。

恩格斯高度评价了赫拉克利特的这个思想：“这个原始的、素朴的但实质上正确的世界观是古希腊哲学的世界观，而且是由赫拉克利特第一次明白地表述出的：一切都存在，同时又不存在，因为一切都在流动，都在不断地变化，不断地产生和消灭。”

在如今信息爆炸的时代，老百姓（消费者）的注意力粉尘化，记忆力像鱼一般短暂；品牌与消费者的沟通，需要从原来的单一灌输形式，转化为立体的沟通形式，调动消费者对品牌信息的兴趣，提升注意力，从而强化双方的联接。

曾经被奉为神话的传统广告策划流派，如"SJC"、"CTYX"等，在理论创立之初有其先进性，截止目前从广告方法论角度来讲仍然有其专业价值，但是如果把市场竞争的成败压在这一个点上，恐怕就有失偏颇了（媒体环境已经巨变）。

不同企业的行业性质有异同，如B2B与B2C营销模式完全不同；不同企业的资金实力也不尽相同，小企业难以照搬照抄大企业的营销模式；在不同的时代背景下，企业的营销手段还需得与时俱进。任何伟大的广告营销理论，都难以做到适用所有的企业！

与古希腊的“人不能两次踏进同一条河流”类似，咱们中国也有一句古老的箴言：“兵无常势，水无常形”。在新形势下，我们应根据企业产品和市场的实际情况，灵活机动的制定广告营销策略...

《孙子兵法·虚实篇》如此说：

夫兵形象水，

水之形，避高而趋下；

兵之形，避实而击虚。

水因地而制流，兵因敌而制胜。

故兵无常势，水无常形；

能因敌变化而取胜者，谓之神。

传统广告公司只有顺时顺势而变，对市场形势的变化做出敏锐反应，学习新知识，掌握新技能，才能老树发新芽，在互联网大时代中再展身手。