1月18日，品橙旅游联合大地风景国际旅游集团在北京盘古大观召开新闻发布会，宣布共同出资成立北京大品管理咨询有限公司（简称：大品营销）。新公司定位于集营销策划、媒体传播、电子商务、品牌宣传、文创引流于一体的新营销机构，将重点发力在旅游目的地营销。

据发布会透露，大品营销将定位在四大业务方向：一以目的地全案、文创导流、渠道对接、节庆策划为核心的旅游IP营销；二以海外新媒体、旅游新平台、GDS、落地推介会等为特色的海外营销推广服务，从策划到执行行业领先；三以AR、VR、视频等为核心的XR智慧营销，引领智慧营销和虚拟现实在旅游行业的应用；四以渠道代理、创意推广、直播宣传等为特色的数字创意营销。

品橙旅游CEO王琢博士表示，IP营销、XR智慧营销等创意营销与落地推介会等，已经成为当前国内外旅游目的地宣传的提升影响力的重要手段。大品营销作为品橙旅游智慧营销战略版图的重要组成部分，将整合品橙旅游与大地风景的强势资源，携手渠道合作伙伴，深耕旅游目的地，助力营销拓展，共同打造知名旅游目的地旅游产品和品牌，实现价值变现。

大地风景吴必虎教授表示，当前中国进入旅游目的地营销时代，需要整合多种类资源，共同打造营销生态系统。大品营销在促进旅游营销生态系统，会起到很好的作用。大品营销，将与更多的媒体和渠道合作，共同形成了解、满足客户需求的平台。

产品营销变目的地营销

从目前旅游市场发展看，各旅游目的地越来越重视通过旅游形象的塑造；从国家层面，营销工作也在议事日程上予以体现。比如，在全球启动“熊猫走世界·美丽中国”旅游营销活动；组织“陆上丝绸之路”、“海上丝绸之路”、“古老长城”、“天下黄河”等系列海外专项推广；参加德国柏林展、英国伦敦交易会、香港旅展、台湾旅展等境外展会；在纽约等全球七大国际机场集中投放旅游广告；组织“千名美国游客游长城”等系列请进来活动。

当前，旅游目的地品牌的塑造，势必带来市场营销的多种形态的深度结合，尤其是在智慧旅游浪潮中，旅游产业不断升级换代，新型业态不断涌现，目的地营销面临更多的挑战。王琢博士表示，品橙旅游对于未来旅游目的地的营销趋势非常看好，将全力整合资本+技术+文化，借助品橙旅游和大地风景在旅游营销方面的成功经验、合作伙伴资源，在目的地营销和品牌建设方面发力，服务于旅游产业链。

力促目的地品牌提升和变现

作为品橙旅游和大地风景共同成立的合资公司，大品营销不仅拥有品橙旅游在目的地营销方面的优势，也秉承了大地风景的品牌优势，双方的合作可谓是强强联合。

大品营销将以精准营销+创新营销+智慧营销为切入点，通过旅游IP打造、海外推广、会议和展会、数字创意、XR智慧营销等展现形式，助力目的地在海内外进行全案和精准营销，促进旅游产品、体验和服务升级。

来自新华社、央视网、央广网、中国网、千龙网、新浪网、搜狐网等几十家媒体出席了本次发布会，并与品橙旅游、大地风景、大品的相关负责人就彼此感兴趣的话题展开了交流和探讨。