广告传播必须借助媒体（媒介）。但是，广告媒体不是最大就是好的，而是合适的才好。

何谓广告媒体？广告媒体可以是我们熟知的电视、报刊等传统媒体，可以是网站、app等新兴的互联网媒体，可以是灯箱路牌、宣传画册，也可以是工厂墙体、办公室走廊...

面对如此众多的广告媒体，该如何选择？为使广告计划获得成功，企业应实施科学的媒体策略。

一般来说，头部大众媒体只适合资金实力雄厚的大品牌玩；对中小企业而言，如果将你的那一点点营销资金重点放在海洋级的大众媒体上面，很快会被稀释的无影无踪！继而无力完成市场目标。

互联网时代，人们的注意力“粉尘化”，记忆力像鱼一般短暂，对营销信息挑剔、抗拒甚至反感，特别是年轻人更是很难被影响。因此，品牌与用户要形成新的沟通机制，即要创新媒介策略。

互联网成气候之前，很多品牌商选择在杂志投放广告，杂志每月一期，广告每月出现一次，那样读者（潜在用户）就能对品牌信息形成强记忆，继而才转化为源源不断的购买力（销售力）。大部分杂志与电视、报纸相比，体量适中，广告费用可控，并且对定向群体（杂志读者）的渗透性比较强。

媒体，合脚的才是好的。媒介策略需考虑信息重复到达能力，多次重复可加深用户对品牌的印象和认识。

顺着这个思路，我们来审视目前主流的互联网媒体，有央视级的头部媒体，如微博、抖音、百度、微信朋友圈等信息流广告，也有杂志级的中小型的专业媒体，如微信公众号、微博大V、抖音作者、网红直播等有一定人气的自媒体，以及云景点这样新锐的专业旅游推荐网站等。

这些媒体，哪些是费用可控，而且可以让您的目标客户重复看到您的广告信息的呢？在哪里，您可以用少量的营销资金，却可以实现市场目标？

我们应根据自己企业的实际情况（行业特点、市场方向、资金实力、商业模式等），寻找适合自己的合作媒体，制定科学的媒介方案。