“品牌”一词如何定义？通俗点说，品牌是一种名称、口号、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售商或某销售商的产品或服务，并使之与其竞争对手的产品和服务区分开来。

品牌的创建是一个系统工程。企业通过CIS等一系列的品牌建设行为，建立独特的品牌形象，培养客户忠诚度，使之成为一种无形资产，助力企业在市场营销中取得相对优势。

在品牌建设中，“品牌名称”、“品牌标志”、“广告语”被称为品牌三要素。

一：品牌名称

品牌名称是打造品牌的第一要素！品牌名称的成功影响消费者对品牌的第一印象！一个好的品牌名称应该简洁，并且能够准确定位产品属性和优势！

例1：品牌名称“大秦英扬广告策划”，简明、大气、富有活力、通俗易懂。“大秦英扬”是从公司名称中提取出来的企业简称，与品类名“广告策划”组合，实现了品牌名称与品类名称的相互绑定，比较容易为市场所理解、记忆。

例2：品牌名称“农夫山泉”，其中“农夫”二字给人以淳朴厚道的感觉，进而能够联想到产品本身给人一种产品绿色安全的感觉；“山泉”二字会让人联想到清澈、甘冽的清泉，天然纯净更加让人放心。

二：品牌标志

品牌标志指的是一个品牌中可以用视觉识别，用语言描述，但不能直接用语言表述的部分，如品牌符号、形象、图案、颜色等。好的品牌标志不仅能加深观众对品牌形象的记忆，还可助力品牌推广和传播！

例1：大秦英扬广告公司品牌标志“三龙同心logo”，由大秦英扬创始人方先生提出创意构想，大秦英扬联合创始人兼广告设计师李小姐实施视觉设计。标志图形为三条龙围绕着一个圆心，简明、大气、寓动于静、张力十足，象征公司团队内蕴强大的专业服务能力，具有强烈的视觉冲击力，令人一见难忘，自带传播力！

例2：苹果公司品牌标志“被咬掉一口的苹果”，具有独一无二的辨识度。据传：Rob Janoff刚开始为苹果设计的LOGO是一颗完整的苹果，但乔布斯认为它很像樱桃。为了让大家一看便辨识出这是个苹果，所以才让它看起来“被咬了一口”。

三：广告语

广告语是广告信息浓缩后的精华。一句精彩的广告语不仅能引起消费者的情感共鸣，提升品牌影响力；还能传达品牌的卖点，促进销售转化；上佳的品牌广告语往往能够清晰地向市场传递出品牌定位信息，还能直接提出对市场需求痛点的解决方案！广告语应该是集中和简洁的，容易重复，容易记忆，容易传播。

例1：大秦英扬广告策划的品牌广告语-“广告必须穿透市场”，脱胎于对市场上大量因无效广告导致营销失败之痛点的挖掘，并为客户开出了根治的药方：实效广告穿透市场！！！

例2：农夫山泉矿泉水的品牌广告语-“农夫山泉有点甜”，朗朗上口，突出产品独特价值点，具有强烈的心理暗示。据传，农夫山泉的董事长钟睒睒亲自跑到上海调研市场，他在静安寺附近敲开一户居民家的房门，请他们全家品尝农夫山泉，这家的小朋友喝了一口，脱口而出：“有点甜！”。这一瞬间，灵感之光照亮钟老板的心！于是，传世经典广告语“农夫山泉有点甜”横空出世。

例3：王老吉凉茶品牌广告语-“怕上火，（就）喝王老吉！”直接提出市场痛点（怕上火），直接给出解决方案（喝王老吉）。这样够直接的广告语，具有较强的销售转化能力。